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首只奶茶股香飄飄今日申購 投2.61億進液體奶茶市場
2017.12.29

文章来源:http://www.redsh.com/ppnews/20171121/172804_2.shtml

  眾所周知,此前由于產品結構單一、新品研發滯后、廣告營銷投入過多等問題,香飄飄一度備受外界關注。  挑戰:消費升級下新品能否成為利潤法寶  雖然有數據顯示,中國瓶裝奶茶和所有奶茶連鎖品牌加盟店全年銷售額總額已超過200億元。但對于此番香飄飄欲大舉殺入液體奶茶市場,業內也有不同看法。  乳業專家宋亮昨天在接受南都記者采訪時就表示,目前液體奶茶這一快消品類已接近飽和,同質化比較嚴重。在他看來,在飲料行業趨向健康化的形勢下,香飄飄IPO募集資金投向門店或是更好的可選方向。  中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬亦認為,香飄飄應加速適應新生代消費者要求年輕化和便利化的消費特性。  以2012年還是廣東江門一小巷里的皇茶為例,就深諳利用社交網絡造爆款的營銷套路,利用年輕化的營銷模式打造了如今的網紅品牌喜茶,并吸引了IDG資本注入1億元。  不過,依照昨日香飄飄董秘勾振海在IPO業績說明會上披露的信息,消費升級留給固態或液體奶茶的空間依然還在。  據勾振海透露,2014年、2015年、2016年度和2017年1-9月,公司綜合毛利分別為8.94億元、8.37億元、10.72億元和5.14億萬元,2014-2016年公司綜合毛利率分別為42.69%、42.87%和44.88%.而高毛利的背后,則是公司多數產品價格保持逐年上漲趨勢。以新出的液體奶茶為例,平均出廠價已達4.16元/杯,其中MECO牛乳茶的終端售價為8-10元/杯,蘭芳園絲襪奶茶的終端售價更是高達10-12元/杯。  當然,擺在擬大舉布局液體奶茶市場的香飄飄而言,或許還要面對一大幫競爭者。在瓶裝液體奶茶市場,統一、康師傅、娃哈哈等都已經在競爭中獲取了自己固定的消費人群。統一相關媒體負責人昨日向南都記者確認,其在無菌灌裝液態奶茶市場的份額已經超過71.1%,對應產品即為阿薩姆奶茶。  來源:南方都市報作者:馬建忠共2頁上一頁[1][2]第1頁第2頁香飄飄等待6年終上市香飄飄廣告費稀釋利潤:利潤2.7億廣告費3.6億6年內申請上市3次的香飄飄,成功后計劃發展液態奶茶香飄飄三次沖擊IPO終獲通過業績增長仍具挑戰香飄飄首發獲通過發審委拋出三大問題搜索更多:香飄飄

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