長灘島旅遊

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創奇發布時間：01-0213:39征途用發工資的形式抓眼球，引起網名的關注，堪稱經典的網絡營銷文章原創，歡迎關注。《征途》是2006年4月巨人公司推出的第一款自主研發的網絡游戲，以中國武俠文化為基礎，融合了 PK戰爭、休閑競技、戀愛養成等諸多游戲內容。《征途》游戲是免費的，但使用道具要收費；玩家創建的角色有男女之別，卻沒有職業之分，選擇什麼樣的職業完全由配點來決定。為了能讓更多玩家參與該游戲，史某所在的公關團隊在《征途》剛剛上線時，就采用非常專業的網絡軟文營銷模式，以“網絡游戲革命”為主題在各大媒體上瘋狂宣傳和炒作，其中最大的兩個噱頭是“終身免費”和“發工資”。終身免費玩游戲對玩家的吸引力無疑非常大，而且還能發工資，這就更令人喜出望外。所以，該軟文用這兩點來吸引玩家，實在是經過深思熟慮的，也確實有效。終身免費的概念很好理解，但發工資又是怎么回事呢？實際上，這并不是玩家真的能拿到人民幣，而是在游戲中能夠得到一些虛擬貨幣。而所謂免費游戲也只是指玩游戲本身是免費的，但游戲中如果要使用道具則需要收費。從今天的角度看，這好像一點也不新奇，但當時提出“發工資”的概念可絕對是這篇網絡軟文營銷發揮到極致的表現，那就是讓玩家覺得玩游戲有一個最大的好處，就是可以領“工資”。因為在此之前都是玩家每月給游戲運營商交錢，還從來沒有游戲運營商給玩家發過錢。明白了這一點就知道，為什麼《征途》2006年9月1日起給玩家“發工資”會被業界稱為網絡運營史上第一次游戲運營商與玩家之間玩“乾坤顛倒”了。《征途》官方把自己給玩家發工資的“工資模式”稱之為是繼“點卡模式”和“免費模式”后的“網游界第三次革命”，號稱目的是要打造一個“網絡和諧社會”，實現革命性突破。何出此言呢？在史某看來，網絡游戲進入中國后第一個階段的點卡收費模式有點像封建社會一律按人頭繳稅的管理模式，已經不適合現的時代發展了；而接下來當時正在進行中的第二個階段的免費游戲模式，又有點像窮人不納稅、富人納稅的社會管理模式，貧富懸殊過大，窮人雖然不用納稅可依然沒錢消費，依然導致社會不公。只有他推出的發錢游戲模式能夠“劫富濟貧”，把從“富人”那里收取的稅費拿出一部分反饋給“窮人”，才能在這樣的“高福利制度”基礎上建設“網絡和諧社會”。這樣一分析，這一舉措就會因為具有許多合理性而引起社會反響和共鳴，覺得他發起的“革命”確實師出有名。雖然當時也有許多人質疑這一做法能否兌現，或者該舉措隱藏著商家一個怎樣的甜蜜陷阱，但在網絡軟文營銷角度看，卻不得不承認這給后來者提供了一個很好的學習榜樣。從歷史上看，史某及其巨人公司最擅長網絡軟文營銷這種方式，而且每一次都喜歡攪局，喜歡引發爭議。針對《征途》，他自稱自己是一個合格的玩家，并且已經玩了這么多年。自從1989年下海后他就養成一個習慣，別人編軟件累了會睡覺，可是他累了會玩游戲，然后回來接著編，所以游戲資歷很深。而正是這種資深玩家角色，使得他對《征途》產品能夠從玩家的角度來提意見，并最終想出“發工資”這一招。這一招推出后，收到的反響比預期要好，其實這很好理解。因為對于許多玩家來說，什麼游戲模式“革命”，都不如拿錢來得實惠，不管這錢是叫工資還是叫什麼，是手持現金還是虛擬貨幣；就好比歷史上的農民起義，他們最在乎的是革命勝利后能不能分到屬于自己的一塊土地，而不會在乎將來史書上究竟怎么寫他們。10年之后的2016年5月，《征途》唯一正版手機游戲又不限號地推出了《征途2》手機版，同時發起“大哥再起掌乾坤”活動；在深度體驗它獨有的六大國產“新國標”的同時，后期還能體驗到大將軍系統、皇后系統、雇傭兵系統、競猜系統。所有勇士前往活動頁面為自己心目中的“大哥”投票，便能領取公會大哥發放的“游戲工資”，與大哥一起共赴征途，并可以任意切換進行語音對講。至于10年前“發工資”的口號，這次則換成了 “全民紅利”，福利水平更高了。又因為推出了許多新功能、新玩法，玩家在游戲中所得到的成就感和激情也更加充沛了。網絡軟文營銷形式多種多樣，但如果要通過新聞方式發布出來，最好得有點新意和“革命性”，并且要能給網民更多的實惠，這樣才會引發他們對消息的關注、討論甚至質疑。一句話，效果會更好。就好比吃東西，能夠讓人在嘴里嚼那么幾下子，味道會記得更牢。

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